2021年，我们该如何做好搜索优化？

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一、SEO基础篇

国内SEO行业的发展已经有很多年，“收录”一直是一个热议的话题。

下面，蝙蝠侠老师重点和大家讨论一下新站与老站的收录相关的问题：

1、基础要素

对于页面收录而言，无论是新站还是老站，有很多因素都是基础性的必备元素。根据多年的实际操作经验，如下因素可能是我们需要重点考量的问题：

① 页面内容质量

原创内容且能满足一定用户的搜索需求（核心关键词有百度指数），这样的内容对于搜索引擎而言永远都是友好的。

② 网站结构样式

标准化的页面结构与差异化的前端页面样式，往往可以让搜索引擎耳目一新，但并不是希望大家在整站结构上标新立异。相反，针对不同行业类型的网站，在整站结构上，需要确保与主流网站保持统一，否则很难让搜索引擎有效地识别和抓取，后期对于排名与流量的增长也会有一定的影响。

③ 网站主体信息

基于信息安全与内容版权的发展，从目前看，搜索引擎在逐渐强化页面内容主体的归属问题，因此，建议大家做好网站备案与主体关联。

④ 页面加载速度

很多SEO从业者认为只要页面打开速度不是太慢就可以，但后期关键词排名增长乏力的时候，如果可以在页面打开速度上有所突破，这也可能是一个解决方案，结合百度搜索的规范来看，建议PC端与移动端的打开速度都能控制在1.5秒之内。

2、新站收录

新站收录存在一定的时间周期，搜索引擎通常需要花费一定时间来评估新站的质量，然后才会进行页面的收录展现，一般来讲，促进一个新站的收录，蝙蝠侠老师给出如下建议：

① 在百度搜索资源平台-站点管理中绑定网站，填写备案号，关联主体，并选择站点类型，站点领域，这是很有必要的一步操作。

② 在百度搜索资源平台，提交sitemap文件，并且定期进行自动或者手动提交。

③ 适当增加新网站首页的高质量友情链接，提高百度蜘蛛抓取的几率。

④ 确保新增页面，在首页有适当的展现入口，重要更新的栏目，可以布局在首页导航。新站初期，建议重点更新一个栏目，建立搜索的信任度。

3、老站收录

通常来讲，如果站点有3-5年的使用历史，并且是一直在维护的老网站，收录的效果还是不错的，但如果老网站出现不收录的情况，可能是如下因素导致的：

① 内容同质化

网站输出的内容同质化严重，可能存在站点内多篇内容的核心关键词有冲突的情况。

对老站点来讲，并不需要过度追求收录量，而是应该思考如何针对陈旧性的内容，进行精细化运营，提高精准流量的获取，比如：定期更新陈旧性内容，满足新的搜索需求。

② 新增站内栏目

如果站点长期在一个特定栏目下更新内容，突然增加了一个新目录，这时可能会出现不收录的情况。遇到这个问题，建议网站适当提高新目录在重要页面展现的几率，从而带动新目录下内容快速抓取与收录。

③ 内容主题过于分散

随着百度搜索算法的调整，搜索引擎在不断强调内容主题的垂直性，如果站点的新增内容与站点领域相关性不大，可能会影响百度搜索对网站对的评价，如果这样内容的数量占比非常高，并且质量欠佳，很可能还会影响主站相关目录的正常排名。

④ 站内结构混乱

这是站点相关页面不收录的一个重要因素，比如：缺少内链的关联、相关性页面的推荐，疏于使用标签页面等。

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二、SEO预警篇
在做SEO的过程中，还有几个最常见的问题，主要包括：



1、首选域不唯一
所谓的首选域不唯一，主要是指网站首页访问的路径不唯一，经常会出现如下这几种情况：

① domain/index.html

② 顶级域名与www域名双解析，而另外一方没有进行301重定向。

③ HTTP和HTTPS，没有合理的重定向。

这些基础性的问题往往会导致一个网站相同的内容产生多个重复性的URL，非常不利于SEO优化。



2、移动适配问题
在网站建设的过程中，很多网站都有两套系统，一个是PC端，另外一个是M端，如果没有进行合理的移动适配，或是适配出现问题，经常会产生PC端收录M端内容的情况，特别是当网站M端在主站目录下的时候。

因此，在建立网站的时候，通常建议大家选择响应式设计，确保PC端与移动端的URL进行统一。



3、重复写核心词
很多SEO从业者，在做首页关键词排名的时候，经常会反复针对一个关键词在站内撰写大量的内容，认为这样的操作可以提升该关键词的排名。

实际上这是一个明显的错误性思路，原则上，我们认为一个关键词最好只匹配一个页面。



4、锚文本重复
很多SEO从业者经常重复性的在文章内容页面中使用锚文本链接指向首页。这种做法短期会起到一定的作用，而当这种内链增长到一定极值时，可能首页就会出现相关性的一些问题，所以建议锚文本链接，一个内容页面至存在一个相同关键词即可。



5、标题设计优化不合理
标题对seo而言是一个非常重要的因素，但仍有大量的seo人员设置了不符合规范的标题，比如：

① 标题关键词堆积：不断的在标题中堆积关键词。

② 频繁修改页面标题：总是修改同一页面的标题，甚至是改成不相关的标题。

③ 标题统一一个名称：网站所有页面都是一个统一的标题，通常都是网站名称。（搜索引擎很难判断每个页面的核心主题）

这些行为都会影响用户的浏览体验，从而降低搜索对网站的评价。



6、采集与伪原创
当前仍有不少seo人员选择采集与伪原创相关的内容。实际上，百度的NLP识别技术，在国内还是首屈一指的，对于页面语义的理解，从某种程度上，可以相对精准的识别，而大量伪原创的内容，文档指纹通常都是相似的。

如果一个新站长期处于伪原创与采集的状态，那整站的内容质量与信任度很难在短期获得较高的评价。



7、Robots协议
建立网站的时候，有很多SEO从业者未配置Robots.txt文件，百度在调整相关识别策略之后，不增加这个文件就代表同意抓取整站任何页面内容。

而有时网站中的一些动态参数如果不能合理处理，经常会产生重复性内容，甚至被恶意利用，生成大量外链网址，比如：？123*.html 这种形态，其中123也可以是一个URL地址。

如果你是伪静态页面或者是静态页面网站，建议大家最好还是在Robots.txt中屏蔽“？”这个参数。



8、重权重，少分析
SEO人员最经常讨论的一个话题就是网站权重与关键词排名，但很少会聊如何提高整站产品与服务的转化率。

甚至有的时候在SEO工作开始之前，没有任何性的规划，后期也根本不看相关统计数据，最后发现问题，想要试图修正的时候，会进行大量的改版与重新规划，突增工作量。

因此，站点有必要进行SEO目标设定，进行整站规划，在开始工作，并且定期针对数据指标，调整优化策略。

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三、SEO策略篇


当我们讨论并执行SEO策略的时候，大家选择的都是白帽SEO，只有这样一步一个脚印，才能掌握真正的SEO原理。在做网站SEO的时候，蝙蝠侠老师的建议是：



1、做冷门行业
这个行业最大的特点是可整理的关键词的搜索总量不高，可输出的内容页面数量不多。通常遇到这样的情况，我们可能会采取一些特殊的策略，比如：

① 只做首页排名，Nofollow掉整站所有不具备实质性内容的页面，比如：关于我们，企业文化等。

② 停止更新页面内容，精细化需要排名的落地页，从页面结构，到相关关键词布局、图片元素匹配，甚至是短视频的应用，尝试提高用户在页面的停留时间。

③ 优化页面标题，既考虑排名的要素，同时又需要考量页面标题的如何吸引搜索点击，获取持续的搜索点击。



2、一般企业
相对于常规企业网站的优化策略，我认为最核心的无非是以下几个元素：

① 站内结构布局

常规企业的站内结构与布局，实际上就是一个关键词挖掘与匹配的过程。

什么样的关键词匹配什么栏目，什么样的栏目引导流量到哪些重要页面上，从而通过站内用户行为的访问，推动相关页面的排名。

因此，在做网站SEO的时候，合理的设计网站框架结构是一个很重要的因素。



② 内容更新策略

常规企业网站的内容运营，通常是是不断增加行业相关的有搜索指数的内容页面。当这样页面内容增量无法持续时，可以适当的选择停止更新，对旧内容进行微调。，同时通过SEO统计，查看排名与流量的关系，找出哪些页面是有价值的页面，调整页面相关性元素，从而提高转化率，而不是一味地追求内容量的增加。

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四、SEO防御篇
当网站运营到一定阶段的时候，特别是开始产生一定影响力时，就会面临着一些恶意的竞争，比如：网站镜像，DDOS攻击，内容采集等。

其中，网站镜像可以合理的向百度搜索资源平台-反馈中心进行反馈，而DDOS等相关性的攻击，目前主流的主机商都会有相应的安全防护措施，比如：基础的CDN服务等。而最让人头疼的是原创内容被持续性的采集，例如：

① 新增内容页面的核心关键词，排名大幅度的波动，跨度比较大，甚至消失又恢复。

② 页面关键词排名在采集内容之后。

③ 搜索全标题，前期有排名，而后期排名丢失。

这些问题可能都是由于内容被采集了。面对这个问题的时候，如果站点内大部分内容覆盖很多行业词库，就非常容易造成整站内容流量不稳定的情况。

根据以往的经验，蝙蝠侠老师的解决方法是：

① 尽量将热度比较高，搜索量比较大的核心关键词排名在首页，列表页，TAG标签页面。

② 内容页面选择竞争度比较低，搜索量比较低的长尾关键词。

③ 合理的使用外部链接和内链，针对关键词排名浮动比较大的页面给予一定支持，稳定排名。

④ 适当优化波动比较大的页面标题，确保页面可以持续获得点击。

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五、SEO新方向
2021年对于SEO从业者而言，需要将更多的精力聚焦在流量的变化上，这可能是不平凡的一年，作为运营者更要善于学习与改变。

随着企业百家号的应运而生，我们可以看到一个流量获取与品牌曝光的新途径，而我们也可以关注下企业百家号的运营，比如：

① 如何更好的获取即时流量，我们该如何做标题设计与内容区分的策划，如何保持稳定的，可持续性的内容增量。

② 如何用官方工具沉淀流量，吸引更多的粉丝，借助后续活动，激活用户，甚至是相关产品联动，比如：百度知道和百度贴吧等。

③ 掌握相关认证获得的权限，更便捷的服务于企业运营。

④ 深度思考企业百家号与传统SEO的区别、联系、关系。

⑤ 如何做好PC端与移动端流量的差异化运营。

这里蝙蝠侠老师简单给大家一个基础性的建议：

① 合理的利用企业百家号，基于信息流，获取企业品牌曝光与相关业务流量。② 锁定移动端流量，挂载百度小程序，让流量落地，从信息到服务，全面满足用户的个性化需求。

③ 合理利用百家号相关基础配置，定期进行测试与微调。

④ 必要的话，可以利用百度相关产品联动，比如：托管页等。



总结：大部分内容仍然是基础性内容，在新的一年里，SEO从业者应该善于学会洞察与思考，顺势而为。传统的SEO工作，可能会悄然改变，但SEO思维理应会长青。

msdmck

感謝分享，學到了很多
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